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董明珠联手马云双十一首秀:交易额轻松破亿元

时间:2016-07-11 15:04:47  来源:沈阳新闻网  作者:沈阳新闻
成交47114套!销售额超过1.32亿!空调类目销售排名第一,大家电类目销售额排名第二!首次参加天猫双十一的格力天猫官方旗舰店,交出了一份堪称完美答卷。

  值得强调的是,此时距离格力董事长董明珠在经销商大会上第一次明确提出格力电商战略才不到一年时间。格力今年在天猫双十一上的出色表现,对于格 力而言意义不同寻常,不仅是格力天猫旗舰店大促的首胜,再一次证明了消费者对格力品牌和产品的高度认可,更有力地回击了此前业界对格力进军电商的质疑,宣 告了格力电商战略的强势开局。

  首战双十一成空调类目销售冠军

  7分钟,1000套爆款机型被一抢而空;

  10分钟,交易额突破4000万;

  14分钟,全国27个仓库20个仓库卖空;

  3小时48分钟,交易额轻松破亿;

  不到4小时,27个仓库卖空22个仓库,双十一的限量5万套空调95%售罄;

  ……

  最后,交易额定格在1.32534571元,空调类目销售排名第一,超过第2-5名四家加起来的交易总额。

  低调运营才不到一年时间,格力天猫旗舰店在今年的天猫双十一上一鸣惊人,成为大家电类目不折不扣的最大黑马。

  格力天猫旗舰店相关负责人表示,尽管是首次参加双十一大促,但消费者对格力空调的 热情超乎想象。店里主打的一款1.5匹的爆款型号,准备了5000台现货,结果在11月11日0点大促开始后的7分钟内就卖出1千台,14分钟全国20个 仓库的备货就被抢购一空。双十一当天,格力天猫旗舰店在线下单人数超过3万人,成交数超过4万笔,销售总额超过1.32亿元,在空调类目销售排名第一,超 过第二到第五名的总和。

  记者注意到,与其他空调品牌花样繁多的促销活动不同,格力并没有推出太多优惠活动,完全是品牌销售的自然增长,空调价格也基本是线上线下同价。在这样的大背景下,格力首战天猫双十一依然能够交出这样一份亮眼的成绩单,说明消费者对格力品牌和格力产品的高度认可。

  同时,双十一大促能够取得完美开局,与之前格力的缜密准备密不可分。为迎接双十一购物狂欢,格力提前数个月就进入备战状态,从产品布局、组建团 队、营销策划等多个方面与天猫平台进行充分沟通。在充足准备的情况下,格力天猫旗舰店的双十一预售活动自10月15日启动,截至11月10日,格力空调在 预售活动中轻松破万。

  董明珠与雷军打赌前后格力进驻天猫

  格力天猫官方旗舰店是去年年底建立的,时间大体是在董明珠和小米董事长雷军打赌的前后。2013年12月12日,董明珠和小米科技董事长雷军在 央视打了个10亿元的赌,赌的是5年后,小米的销售额能不能超过格力。当时,同在现场的阿里集团董事局主席马云坚定地站在了董明珠一边。在评论格力与小米 未来谁会走得更长久时,马云表示:“她(董明珠)跟我合作好了,就会走得更长久。”那天的赌局充满戏剧性,但业内人士始终认为,尽管董明珠对发展电商一直 三缄其口,但她与马云合作是迟早的事。随后不久,格力在天猫开设了官方旗舰店。

  记者了解到,格力天猫官方旗舰店是格力总部授权格力浙江销售公司建立并运营的,希望借助浙江公司与淘宝总部在地理位置上的接近,方便沟通。这个旗舰店最大的特点是,它不同于以往格力地方经销商在淘宝上开的店,它是全国性质的,订单可以联动全国各地的销售公司。



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