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彩电2015年逆势生长后迎来最艰难一年?

时间:2016-07-11 15:01:19  来源:沈阳新闻网  作者:沈阳新闻
“大盘不好总有会人会逆生长,彩电就是一个案例。”奥维云网黑电事业部总经理董敏在“2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会(以下简称“发布会)”上如是说。但他同时表示,2016年,可能是最艰难的一年。

奥维云网黑电事业部总经理董敏在会上致辞

  数据:电视衰亡论持续发酵

  整体来看,受主要新兴国家和地区货币贬值以及经济成长的影响, 2015年全球彩电出货2.3亿台,同比下降2.5%。中国已然成为全球彩电生产和销售主要地区,2015年中国彩电零售市场表现逆势上扬,据奥维云网 (AVC)数据显示,2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台,同比增长4.8%,零售额规模1572亿元,同比增长7.5%。这样一个成绩可以 说是眼前一亮,远好于行业预期。

  2016年电视的价值将继续发酵,客厅经济成为彩电行业趋之若鹜的存在。但同时也要注意到,2016年世界经济仍将呈现复苏乏力态势,预计全球 GDP将维持在3%左右的增速。在此背景下,中国经济发展增速也将放缓,进入到调结构的新常态,一定程度上会波及彩电制造业的发展。奥维云网(AVC)预 测数据显示,2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台,同比微增1.4%,零售额规模将达1611亿元,同比增长2.5%。

  董敏认为,2015是打基础的一年,2016年彩电企业要 过的苦日子。这样悲观的论调有是三个重要支撑因素:首先,中国经济不可能在世界经济探底之前实现逆转,其次,过高的库存以及过高的区域分化导致中国的房地 产周期调整可能比以往来的要更加漫长;并且,2016年大改革和大调整的再定位,是否能够构建出新一轮激励效能的机制还不得而知。所以,2016年可能会 是更艰难的一年。

  品牌:竞争激烈也玩融合

  不仅是外围环境的恶劣,还有产业自身操盘手法比以往都要复杂。前中国彩电行业参与者众多,话语权分散,行业正在经历一场全产业链的变革。近两年,互联网企业争相涌入智能电视领域,2015年就有大麦、17TV、PPTV、微鲸、暴风、风行等争相涌入,据统计,目前行业品牌达到了60多种,2016年预计还会有新的玩家参与进来。

现下及将来可能出现的互联网电视入局者

  在众多新兴电视品牌的搅局下,彩电行业价格战、技术战将续发酵。工信部电子信息司视听产品处主任王中在发布会上感慨道:“外界好像看彩电行业挺热闹,但业内的人才知道其中的苦衷。55寸的4K电视,才卖2799元。这样的价格为消费者带来了实惠,对产业的发展却是一个很严重的问题,利润空间越来越小,寻找产业发展增长点是行业必须面临的挑战。”青岛海信电器营销股份有限公司副总经理王伟也表示:“历史经验告诉我们,低层次的价格战是没有出路的,更不利于整个行业的健康发展。今天,中国品牌的综合实力已经大幅提升,在研发能力、产品质量、制造水平方面都达到了全球一流水平,现在要做的就应该是技术战、价值战,而不应该是无序的价格战。”

  众多品牌的参与进来以及规则的变化,改变了现有的品牌版图。传统品牌也不再局限于自身,开始锻造子品牌或者品牌重塑。过去彩电竞争是平面竞争, 从渠道竞争到上游资源,现在到了立体化、跨维度的竞争模式。品牌之间的边界将会逐渐的消失。董敏预言道:“最后能够留下来的将是全能型的品牌。这类企业将 手握产业能力和互联网生态构建力。”面对彩电红海激烈的竞争,传统品牌与互联网品牌不再是相互独立与竞争的关系,品牌领域进化为你中有我,我中有你的大融 合,TCL和乐视的合作模式也不是不能复制。

  技术:众屏时代已经到来

  在众多品牌的竞争之下,彩电业在近年来也涌现出了很多、高端产品和技术,例如智能电视、曲面电视、超轻薄电视、高色域电视、激光电视、OLED电视等电视屏幕成为行业热点。中国彩电行业已经进入众屏时代。

  随着中产阶级的兴起,中国消费者对电视产品的消费需求也不断升级,对产品功能提出了更高的要求。用户的需求的多样化也造就了电视屏的功能众多和 屏的种类众多,据奥维云网预测数据显示,2016年智能电视的零售量将达3960万台,占比84%;UHD电视的零售量将达2046万台,占比 43%;55+电视的零售量将达1374 万台,占比29%;曲面电视零售量将达300万台,占比6%;超轻薄电视的零售量将达380万台,占比8%;高色域电视的零售量将达720万台,占比 15%;OLED电视的零售量将达20万台,占比0.4%;激光电视的零售量将达1万台,占比0.02%。电视无论从硬件配置、功能属性,还是屏幕技术都将呈现出百花齐放的状态。

  “从产品和技术趋势看,2016年有望成为‘画质年’,在2016年的CES上,OLED、HDR、QD、8K、超薄、曲面、音响等技术成为主流。而2016年的内需市场,基本需求还是‘更大尺寸’”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在会上总结道。

  他认为,2016年全球经济环境并不会有明显好转,欧洲、俄罗斯、中东的不稳定局势将会持续。国内供给侧改革、中国制造2025、互联网+等战 略将会稳步推进,其积极影响更多是中远期的。2016年,彩电企业在国际市场上将会直面来自三星、LG等巨头的压力;国内市场上,互联网的冲击范围会更 大。虽然5~10年后,“显示无处不在”的世界十分美好,市场十分广阔,但企业仍然需要熬过寒冬。

  由此看来,彩电企业要永远相信美好的事情即将发生,但一定要做好暂时不会发生的准备,努力在寒冬中求生存。(张婷)



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