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黄光裕狱中执意决定买金矿

时间:2016-07-11 15:05:45  来源:沈阳新闻网  作者:沈阳新闻

  9月19日,一家3500平方米的黄金零售门店即将在北京西三环开业。而让它备受关注的是,门店的主人是曾经叱咤风云的黄光裕,这个至今身处囹圄的 家电大鳄想在黄金领域里干什么呢?事实上,在国美电器大股东的身份之外,黄光裕家族一直在试图进行“去电器化”的多元化战略。这一次,黄金能否成功取代家 电,成为黄光裕家族的新标签?

  黄光裕1987年在北京始创国美电器,2008年末,因涉经济犯罪案被拘。2010年5月18日,北京市第二中级法院以非法经营罪、内幕交易 罪、单位行贿罪三项罪名一审判处黄光裕有期徒刑十四年,并处罚金人民币6亿元,没收个人财产人民币2亿元。其妻杜鹃被判有期徒刑三年六个月(二审被改判缓 刑),并处罚金人民币2亿元。

  买入金矿

  搭建“一条龙”黄金产业链

  9月19日,即将在北京西三环开业的黄金零售门店除了面积以及价格令人吃惊,更令它备受关注的是,它属于黄光裕,而更令人吃惊的是,黄光裕的黄 金生意并不仅仅止足于零售。国美控股还将踏足黄金产业链上游,入手金矿。有消息称,黄光裕希望做出和菜百、老凤祥等传统黄金零售卖场明显有差异化的独特品 牌模式。

  据记者查阅资料显示,负责运作国美黄金业务的多边金都商业有限公司,成立于2013年6月,隶属于国美控股旗下的北京多边荟投资有限公司。而多 边荟则是国美控股在2012年成立的投资新业务板块,其法人代表为黄光裕胞妹、国美控股总裁黄秀虹。多边金都的相关负责人对记者确认了国美将买入金矿的消 息。他对记者说:“我们是有这个想法,还包括要找一个厂家,买下它将来自己生产。”

  黄光裕对黄金生意的规划十分庞大。有消息称,按照规划,该业务将作为国美控股未来体量最大的全新业务之一。上述相关负责人告诉记者,国美正意图 搭建起一条从上游材料,到渠道、实体店,再到消费者,到回收的一条黄金产业链。目前,黄光裕为这场黄金游戏抛出的前期投入已经有十个亿。

  黄式风格

 

  狱中执意拍板亲自策划指挥

  国美的这场黄金生意,处处彰显着强烈的黄式风格。有熟悉国美的业内人士告诉记者,踏入黄金领域,是身在狱中的黄光裕的执意决定,并且亲自策划指挥。而多边金都总裁英池此前也曾对外表示,多边金都的相关业务、投资、发展计划通过信件,黄总是知晓的。

  据记者了解,英池跟随黄光裕多年,此前曾担任青岛国美老总,以及黄光裕的助理。

  有消息称,为了确保低价,国美允许多边金都每年亏损一亿元,用三年赢得市场。上述多边金都相关负责人告诉记者,“这是公司制定的整体战略,允许 我们每年亏一个亿来做市场。”但黄式风格有所变化的是,黄光裕为国美的黄金生意设计了一条以线上为主、发展线下的O2O商业模式。

  多边金都首先开展线上业务。3月21日,多边金都网上商城上线。据记者了解,多边金都明确提出2020年,线上业务要覆盖全国,甚至明确要求 “并不追求店面数量”。目前,多边金都的线上零售渠道共有四个。除了自己的网上商城,以及与上市公司国美电器共同持有的国美在线之外,国美还出人意料地选 择了天猫与京东(29.25, 0.13, 0.45%),这两个此前与自己一直在家电方面激烈竞争的电商平台。

  计划中的四家门店也在推进之中。上述相关负责人告诉记者,国美规划在北京的东西南北各开一家黄金门店。

  “去电器化”

 

  黄金能否成为黄光裕家族新标签?

  黄金生意,是黄光裕家族试图“去电器化”的又一次新尝试。上述业内人士告诉记者,黄光裕曾在规划多边金都时表示,黄金零售卖场做好做规范后,未来是要实现国美“去电器化”转型的重要支撑。

  而事实上,黄光裕家族在家电之外,早已先后涉足地产、家电制造、医药、体育等产业,并也大都雄心勃勃地提出整合的口号,但这些尝试最终大多偃旗息鼓。而在菜百、老凤祥等传统金店纷纷踏足线上的情况下,在黄金领域起点为零的国美还能有多少机会?

  国美显然有着进入黄金行业的理由。今年4月,在深圳召开的“2013中国珠宝业消费数据发布暨2014中国珠宝业发展趋势研讨会”发布数据显 示,2013年中国黄金珠宝产品零售消费总额超过4700亿元,而黄金珠宝网购销售额首次超过120亿元。线上零售的比例显然还不到3%。

  黄金评论员肖磊认为,多边金都的模式对传统黄金卖场势必带来巨大冲击。而黄金行业资深业内人士乔正也对记者表示,国美的运作模式跟传统的老凤祥 等金店不同。国美有自己的品牌价值,有快速扩张的根基,做黄金零售会很快。但国美想抢占黄金市场也并不容易。乔正也对记者表示,现在黄金零售行业的利润已 经很微薄。同时安全对国美新进入黄金行业来说也存在考验,还需要涉及担保公司、安保、保险等。

 



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